Анализ рекламной модели интернет-издания «Коммерсантъ»
В качестве объекта анализа выбрано интернет-издание «Коммерсантъ» (kommersant.ru), являющееся одним из ведущих деловых медиа России. Целью является оценка его рекламной модели, целевой аудитории и коммерческой эффективности. 1. Соотношение контента и рекламных материалов Визуальная оценка главной страницы и внутренних разделов сайта позволяет сделать следующие выводы: На главной странице рекламное присутствие выражено умеренно. В зоне видимости до скроллинга рекламные блоки (в «шапке» сайте и правом сайдбаре) занимают приблизительно 15–20% пространства. На страницах статей рекламная нагрузка заметно возрастает. Помимо стандартных баннеров, активно используются форматы нативной рекламы (помеченные как «Партнерский материал») и видеовставки. При прокрутке одной статьи пользователь может столкнуться с 3–5 различными рекламными блоками. Таким образом, визуальное соотношение контента и рекламы на страницах статей может достигать 40%, однако значительную часть этого объема составляет высокои...